TRANSITION SOCIÉTALE

  • APPLE force la montre suisse à monter en gamme !

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    Cela fait de nombreuses années que j'écris pour alerter les milieux de l'horlogerie suisse sur un déclin programmé.

    Le déni de réalité a été la réponse des dirigeants.

    Mon argument central était que la montre changeait de nature : elle devenait connectée...on le savait depuis la sortie de la Swatch Connected de 1999 (offerte à tous les partenaires lors de l'inauguration de la Swissnex à Boston en 2000). Mais voilà le groupe Swatch après un partenariat plutôt malheureux avec Microsoft décida d'abandonner ce domaine pour trop longtemps. Et même si une montre Tissot connectée vient de voir le jour ...c'est trop tard, trop cher et ne possède pas assez d'applications !!!

    Flash back : En 2015, Apple se mit à commercialiser son Apple Watch et ramassa la mise. Aujourd'hui encore la firme à la pomme détient la moitié du marché des montres connectées. Les jeux semblent être faits. Les suisses sont sur la touche ! L'industrie a en conséquence  surtout souffert sur l'entrée de gamme, à savoir les montres à moins de 500 CHf. En effet, Apple vend plus de montres chaque année que toute l'industrie suisse : 30 millions contre 20 millions.

    Une conséquence importante est que -par défaut- les horlogers suisses sont montés en gamme. C'est à dire qu'ils ont vendu leurs montres de plus en plus cher en écoulant moins de montres, beaucoup moins, mais comme elles étaient plus chers, ils ont pu faire semblant que rien ne se passait.

    En effet, comme le chiffre d'affaires restait élevé (à des niveaux comparables) cela a caché le drame qui couvait : une baisse effective de la production donc une désindustrialisation rampante.

    C'est cela la réalité.

    Vendre moins en volume, c'est abandonner petit à petit un appareil de production anciennement large et diversifié.Il semblerait ainsi que la stratégie d'Apple finira par étrangler l'industrie suisse qui c'est rétrécie d'année en année !

    Alors, il reste le déni de réalité -pour faire semblant que tout va bien.

    Un bel exemple de ce déni est le schéma que Grégory Pons a reproduit sur son fameux site internet https://businessmontres.com et qui reprenait en le détournant un schéma publié par la Fédération Horlogère Suisse pour expliquer que le déclin n'est pas un déclin mais un redressement... il faut être aveugle ...

     

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  • UNE MONTRE APPLE POUR TOUS !

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    C'est véritablement l'ambition de Tim Cook, le CEO d'Apple :

            "tout le monde devrait avoir une montre Apple au poignet"

    Mais comment parvenir à une telle ambition.

    Voici sa stratégie en deux points:

    1. rendre Apple Watch financièrement accessible à tous : 199 $, c'est le prix d'entrée de gamme (sans aucune promotion)
    2. ajouter des fonctionnalités indispensables à la santé : comme une sorte de lecteur prédictif de vie.

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  • EN FINIR AVEC L'ÉPOQUE SWATCH!

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    Au mois de Juillet, l’horlogerie suisse a exporté l’équivalent de 1,6 milliard de francs, soit une diminution de 17,0% par rapport à juillet 2019... Ce n'est pas si mal ... l'horlogerie semble résister !

    Pourtant si l'on examine en détail ... on s'aperçoit que les volumes baissent fortement mais aussi l'entrée de gamme des montres bons marchés.

    Maintenant il faudrait passer à la phase dn grand "Reset". Pour cela 3 éléments comptent particulièrement :

    1.- fortement diminuer les capacités de production industrielle notamment l'entrée de gamme,

    2.- aller massivement vers le digital...notamment le marketing digital et donc en finir avec le papier glacé,

    3.- monter en gamme ... il faut avoir le courage de totalement abandonner le bon marché.

    Cela veut dire en bref : EN FINIR AVEC L'ÉPOQUE SWATCH !

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  • GENÈVE SE VIDE !

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    Les deux leaders de la banque privée genevoise Pictet et Lombard construisent en périphérie, à Pont Rouge et à Bellevue, chacun sa gare et sa sortie d’autoroute, loin du centre-ville. C’est une révolution urbaine pour Genève. Chaque jour, des milliers d’employés ne vont plus pénétrer en ville. Commerces et restaurants de proximité vont souffrir. 

    Les rentrées fiscales vont en pâtir et la circulation sera allégée. Mais est-ce le seul constat? Non bien sûr, la crise sanitaire avec le port du masque et la distance sociale a amené la généralisation du «home office» et l’envie d’habitat à la campagne... la ville semble s’effondrer sur elle-même! Faisons donc le point sur l’avenir de la ville. 

    D’abord Genève n’est pas un cas particulier. On peut retrouver ce modèle d’évolution par le vide ailleurs: Barcelone, Berlin, Zurich pour ne citer que quelques villes européennes. 

    Ensuite, il faut bien comprendre le mécanisme sous-jacent du modèle économique de la ville. Sa concentration favorisait les échanges cours. Le quartier des banques était construit à Genève autour de la Bourse, la criée. On traversait la rue et on passait ses ordres d’achat ou de vente. La proximité était essentielle à toutes activités financières. Ce n’est depuis plusieurs décennies plus le cas. La digitalisation de la finance a emporté la criée, aujourd’hui tout est «on-line». La fin du «contact-client-privilégié» va emporter le reste. Le centre-ville n’apporte plus aucun avantage et coûte trop cher pour rien! C’est un constat sans appel.

    Enfin, la ville n’a pas anticipé cette situation car la réflexion dominante se fixait sur la nuisance du trafic, le manque de parking, les rues piétonnes et rendre la ville plus verte, mais rien sur son éventuelle désertification! Les centres commerciaux et les banlieues résidentielles (notamment les cités satellites), avaient déjà montré le chemin... la ville se construisait hors de ses murs à sa périphérie grignotant la campagne. Nyon et Bulle en sont de terribles exemples. La ville dans son manque d’anticipation va devoir gérer principalement deux activités dans le futur: l’administratif et la culture, cette dernière doit de plus faire face à la plus grande menace pour sa survie: la crise sanitaire du Covid-19!

    Tout semble jouer contre la ville. Alors quel est son avenir?

    Si tout s’en va à la périphérie pour des raisons d’économie et de bien-être, quelques activités devront rester en ville pour des raisons objectives? Les services administratifs devraient être les derniers «mohicans» des villes, car il y a du sens à regrouper l’administration. 

    Aujourd’hui rendre plus efficace le service public, c’est le concentrer dans une zone, en finir avec les doublons (plusieurs services qui s’occupent d’une seule demande comme par exemple les permis de construire), en finir avec les multiples guichets (la solution étant le «on-line» mais aussi le «one stop shop»), en finir avec des bâtiments éparpillés au hasard du développement urbain (qui coûtent cher en location), etc. La ville fonctionnelle à tâche administrative devient le «must». Université, Grand Théâtre, Comédie, Palais de justice, musées, administration, notamment, vont se concentrer au centre et le reste va en périphérie.

    Un urbanisme nouveau naît devant nos yeux. Encore faut-il en être conscient!

     

    (article publié dans AGEFI 12.08.29)

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  • HORLOGERIE SUISSE : EN ATTENDANT DÉSESPÉRÉMENT LA REPRISE !

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    La baisse des exportations du premier semestre reflète la crise sanitaire du Coronavirus. La ventilation des exportations horlogères montre une chute de plus de 35% en moyenne. Ainsi l’Asie (-35,7%), l’Europe (-36,8%) et l’Amérique (-32,9%) ont toutes connu un repli comparable à l’issue des six premiers mois de l’année.

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  • Horlogerie Suisse : en attendant la reprise !

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    L'Horlogerie suisse a connu en mai 2020 un deuxième mois de quasi-paralysie

    Après la très forte contraction du mois d’avril (-81,3%), les exportations horlogères suisses ont continué d’évoluer au ralenti en mai. A 655,6 millions de francs, leur valeur a diminué de 67,9% par rapport à mai 2019. Les cinq premiers mois de l’année ont ainsi bouclé sur un repli de 35,8%.

    Que faire ?

    Après la résistance il faut entamer la phase de RESET puis plus tard celle de la RELANCE *

    le « Reset », c’est la reconsidération complète de l’environnement économique et sociale dans lequel on opère. Cette fois-ci on va repenser la chaîne d’approvisionnement en créant de la redondance et du local, on va transiter vers le digital (télé-travail, télé-achat, téléformation, etc.) et on va entrer dans une économie circulaire plus écologique. On définit ainsi un nouvel horizon. Le « Reset » de QoQa, entreprise de e-commerce, a été d’offrir pendant la crise du Covid-19, sa plateforme a des commerçants suisses qui ne disposaient pas d’un tel outil. Aujourd’hui QoQa développe cette plateforme globale comme un nouveau levier de croissance.

    La « Relance ». Cette phase va nécessiter de mettre en place un processus d’innovation nouveau qui tient compte de tous les changements sociétaux, car il ne sera plus possible de faire simplement comme avant. Il faut effectuer un nouveau « logiciel » de pensée, de management et de production. On va faire autre chose, autrement et pour une clientèle plus intéressée à notre vision.

    C'est essentiel que l'horlogerie repense son modèle si elle veut maintenir sa présence industrielle.

    *Extrait d'un article paru dans le Havard Business Review

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  • On a déjà donné la vue aux machines !

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    Dans ces temps troublés, on perd de vue l’essentiel.

    Mais notre siècle sera celui des machines voyantes.

    La réalité est bien là. L’IA et en particulier le Machine Learning (ML) ont apporté la vue aux machines. Mon téléphone mobile reconnaît mon visage et débloque l’accès à ses fonctionnalités, les caméras des aéroports voient les visages et identifient les gens suspects, les voitures autonomes se déplacent dans le trafic urbain en reconnaissant les objets typiques de nos villes, les machines-outils à commande numérique repèrent les pièces défectueuses et se reprogramment, etc.

    Bref, les machines voient. On a transféré un de nos « cinq » sens aux machines.

    C’est énorme.

    Bien que les implications sociétales ­–d’un tel transfert– ne soient pas discutées politiquement. On préfère parler de protection des données alors que l’enjeu technologique est bien plus important ailleurs.

    Car c’est sans doute le phénomène le plus important qui arrive à notre civilisation. Nous sommes sur le chemin du « transfert » de nos sens vers les machines…

    On parle beaucoup d’intelligence artificielle mais pas tellement de nos « sens » et pourtant plus que le cerveau ce sont eux qui sont transférés en premier lieu.

    Voir, entendre, toucher, sentir et goûter … voilà ce que l’on fait en permanence… et bien les machines commencent à s’en approprier.

    Entendre et parler : c’est ce que font Siri (Apple) ou Alexa (Amazon).

    Voir : c’est ce que font les caméras de Vidi Cognex (Fribourg-Boston).

    Toucher : L’EPFL travaille sur un projet de doter le robot « iCub » d’une « peau » artificielle qui par ses capteurs, permettra à ce petit robot humanoïde de la taille d’un enfant, d’acquérir un sens précis du toucher.

    Sentir et goûter : Les parfumeurs comme Givaudan et Firmenich travaillent dessus.

    On peut dire dès lors que le règne des machines « sensibles » émerge.

    Il faudrait en parler…non ?

     

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  • HORLOGERIE & CORONAVIRUS : le commerce extérieur s’effondre

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    Le confinement décrété en Suisse et dans de nombreux pays en raison de la pandémie de coronavirus a impacté violemment le commerce extérieur suisse et notamment l'horlogerie - 81,3.

    Un plongeon historique !

    Mais quelles leçons à tirer de cette crise:

    1.- le digital sort grand vainqueur (avec le commerce en ligne). Toutes les entreprises qui sont présentes sur Internet résistent un peu mieux...mais

    2.- Apple semble être avec son Apple Watch intouchable

    3.- Rolex, même à l'arrêt de fabrication, garde une avance importante sur les autres horlogers suisses

    4.- Si l'on ose évoquer l'image de la course cycliste : Alors Apple et Rolex forment ensemble le peloton de tête à plus de 5 Mia de chiffre d'affaires

    5.- suivent un second peloton de moins de dix marques réalisant plus de 1 milliards de CHF

    6.- puis loin derrière le reste du peloton - en débandade - et plusieurs sont sur le point d'abandonner la course

    Ainsi un tout nouveau paysage horloger se dessine ... pour toujours ?

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  • HORLOGERIE SUISSE : LA DEATH VALLEY

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    L'horlogerie traverse sa vallée de la mort.

    Et il n'y a plus guère que la FHS (Fédération Horlogère Suisse) pour utiliser encore le conditionnel  ses communiqués de presse

    Genre de titre surréaliste : "Forte baisse avant une détérioration probable en avril"... mais oui la vente de montres dans le Monde s'est arrêtée...les magasins sont fermés...et même si certains ont (r)ouverts ...ils ne vendent rien ou presque. En fait les horlogers ont exporté -41,6 de montres en mars...autant dire un effondrement !

    Il faudra bien deux bonnes années pour retrouver les niveaux de ventes de ces dernières années.

    Il a fallu plus d'un an lors de la crise des surprimes en 2009... il en faudra au minimum deux fois plus.

    Mais en attendant, il y aura des conséquences dramatiques pour certains avec de nombreuses faillites à la clé.

    Sur les 700 marques horlogères suisses, un bon tiers est aujourd'hui en état de survie dramatique... seuls ceux qui ont des liquidités survivront... car en ces temps de crise ...le "cash" brûle à toute vitesse.

    En attendant vous pouvez lire le communiqué de la FHS ...ici

     

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  • 4 Prévisions pour un monde post-coronavirus

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    Le travail à distance, l'autonomie des machines (IA) et la télémédecine pourraient bientôt devenir les nouvelles normes de l'économie émergente.

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  • Gouverner cela devrait être de donner des consignes claires ... sauf en tant de crise

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    Et voilà comment les Gouvernements nous donnent des ordres clairs .... Les nouvelles règles anti-corona...
    Essayons d’y voir clair...

    1. Vous ne pouvez pas quitter la maison en principe, mais si vous en avez besoin, vous pouvez quand même.
    2. Les masques ne servent à rien, mais il faudrait peut-être en porter, ça peut sauver, ça sert à rien mais ça sera peut-être obligatoire.
    3. Les magasins sont fermés, sauf ceux qui sont ouverts.
    4. Il ne faut pas aller dans les hôpitaux, sauf s'il faut y aller, même chose pour les médecins, il ne faut y aller qu'en cas d'URGENCE à condition que vous ne soyez PAS MALADE (?!?)
    5. Ce virus est mortel, mais pas trop effrayant néanmoins, sauf que si parfois, en fait ça va être une catastrophe planétaire.
    6. Les gants n'aideront pas, mais ils peuvent aider quand même.
    7. Tout le monde doit rester à la MAISON, mais il est important de SORTIR
    8. La nourriture dans le supermarché ne manquera pas, mais il y a plein de choses qui manquent si vous y allez en fin de journée mais ll ne faut pas y aller le matin.
    9. Le virus n'a pas d'effets sur les enfants sauf sur ceux sur qui il en a...
    10. Les animaux ne sont pas atteints, mais il y a malgré tout un chat qui a été testé positif en Belgique en février, quand on ne testait encore personne, mais ce chat oui (?!?)
    11. Vous aurez de nombreux symptômes si vous êtes malade, mais vous pouvez aussi tomber malade sans symptôme, avoir des symptômes sans être malade ou être contagieux sans symptôme. Ah ? Bref ???
    12. Pour ne pas être malade, vous devez bien manger et faire du sport, mais mangez malgré tout ce que vous avez sous la main et c'est mieux de ne pas sortir, enfin si, mais non...
    13. Il est préférable de prendre l'air, mais vous serez très mal vu si vous allez prendre l'air, et surtout n'allez pas dans les parcs, ou alors sans vous asseoir, sauf que maintenant si, vous pouvez si vous êtes vieux (à quel âge on est vieux ?!?) mais pas trop longtemps ou enceinte (mais pas vieille).
    14. Vous ne pouvez pas aller chez les personnes âgées, mais vous devez vous en occuper et apporter des courses et des médicaments.
    15. Vous ne pouvez pas sortir si vous êtes malade, mais vous pouvez aller à la pharmacie. Pour les soignants, même avec de la température, vous pouvez travailler, allez, pas plus de 38°C... 37,9 c'est pas grave, sauf si vous n'êtes pas soignant.
    16. Vous pouvez commander la livraison de plats préparés qui l'ont peut-être été par des personnes qui ne portaient ni masques ni gants. Mais il faut laisser décontaminer vos courses pendant 3 heures dehors. La pizza aussi ?
    17. Chaque article ou interview inquiétant commence par les mots "Je ne veux pas semer la panique, mais...".
    18. Vous ne pouvez pas voir votre mère ou votre grand-mère âgées, mais vous pouvez prendre le taxi et rencontrer un chauffeur de taxi âgé.
    19. Vous pouvez vous promener avec un ami mais pas avec votre famille si elle ne vit pas sous le même toit
    20. Mais on vous dit que se promener avec la bonne "distanciation sociale" n'est pas dangereux alors pourquoi on ne peut pas se promener avec d'autres amis ou de la famille (un à la fois) si on est dehors à la bonne distance ?
    21. Le virus reste actif sur différentes surfaces pendant deux heures, non, quatre, non, six, non, on a pas dit des heures, c'est peut-être des jours ? Mais il a besoin d'un environnement humide. Oh non, en fait pas nécessairement.
    22. Le virus reste en suspensions dans l'air enfin non, ou oui, peut-être, surtout dans une pièce fermée, en une heure un malade peut en contaminer dix, donc si ça tombe tous nos enfants ont déjà été contaminés à l'école avant qu'elles ferment ?
    23. On compte le nombre de morts mais on ne sait pas dire combien de personnes sont infectées, puisque jusqu'ici on a testé que ceux qui étaient "presque morts" pour savoir si c'était de ça qu'ils allaient mourir...
    24. On n'a pas de traitement sauf qu'il y en a peut-être un, qui n'est apparemment pas dangereux sauf si on en prend trop (ce qui est le cas de tous les médocs, non ?)
    25. On devrait rester confinés jusqu'à la disparition du virus mais il ne va disparaître que si on arrive à une immunité collective et donc à condition qu'il circule... et pour ça il faut qu'on ne soit plus confinés...

    Bref, tout est clair sauf que rien n'est clair, on nous parle d'un confinement de 15 jours puis peut-être de six mois, on lit et on entend tout et son contraire aux infos et sur les réseaux mais... il faut RESTER ZEN les amis, c'est nécessaire pour notre système immunitaire. Alors, allez dehors, respirez - si vous le pouvez - et contemplez l'éclosion du printemps...

    et surtout gardez votre sens de l'humour...

    Un dernier conseil, arrêtez de vouloir tout contrôler, vous l'aurez compris : ON NE CONTROLE RIEN, sauf son état d'esprit et son attitude : Keep calm and BE HAPPY (malgré tout) !!!

    (Source:LeWeb)

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  • POURQUOI ON NE LAVE PAS LES RUES À GENÈVE ?

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    Face au Coronavirus : Le monde entier lave les rues en permanence sauf Genève !

    Pourquoi?

    J'aimerais bien avoir une explication...

    il manque du matériel de nettoyage, de protection ou quoi d'autres?

    Peut-être des fonctionnaires de surfaces ?

    Mystère ?

     

     

     

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