04/08/2018

Les dirigeants d’APPLE, la principale marque horlogère au Monde, commentent leurs résultats.

Les résultats sont tombés la semaine dernière.

L’Apple Watch continu sa progression. Malgré l’opacité des chiffres du secteur « Autres » d’Apple, qui est constitué d’appareils portables tels que Apple Watch et AirPods, etc. de gros gains ont été annoncé.

Analysons les commentaires :

Bien qu'Apple ne répartisse pas les ventes par produit, Tim Cook a commenté un peu plus que d'habitude :

« Notre troisième trimestre est constitué des résultats exceptionnels dans les technologies portables, notamment Apple Watch, AirPods et Beats, et a progressé de plus de 60% en glissement annuel, avec une croissance accélérée par rapport au trimestre de mars dernier. Au cours des quatre derniers trimestres, nos revenus dans ce secteur « Autres » ont dépassé 10 milliards de dollars, ce qui constitue une réalisation vraiment remarquable depuis quelques années.

 Bien que l’on ne sache pas exactement combien de ces revenus supplémentaires étaient des casques et combien était des Apple Watch, Tim Cook a donné un autre indice. « Apple Watch a enregistré une performance record en juin avec une croissance de l'ordre de 40% ». 

Luca Maestri, le directeur financier d'Apple, a ajouté ceci : Notre catégorie de produits « Autres » a également établi un nouveau record pour le trimestre se terminant en juin 2018 avec des revenus de plus de 3,7 milliards de dollars. Cela représente une augmentation de 37% par rapport à l’année dernière, avec un excellent dynamisme des ventes pour Apple Watch. Apple Watch continue à être la smartwatch la plus vendue au Monde et ceci avec une large marge. Le nombre d’unités vendues et les revenus ont considérablement augmenté au cours du trimestre.

Selon l'estimation des experts:  Apple vendrait plus de 8 millions de montres par an... ce qui est nettement plus que n'importe quelle marque suisse y compris la mythique Swatch ou les Rolex ou toutes autres montres des autres horlogers suisses.

21/07/2018

HORLOGERIE SUISSE : SEUL LE LUXE COMPTE !

Depuis plus de 20 ans, l'horlogerie suisse a pris résolument le virage du luxe. 

Il suffit pour s'en convaincre de regarder les statistiques de la Fédération Horlogère Suisse (FHS):

  • 2000 : nombre de montres exportées à moins de 200 CHF = 22 millions et à plus de 3'000 CHF = 488'000 pièces.
  • 2017 : nombre de montres exportées à moins de 200 CHF = 15 million (soit une baisse d'environ 30%) et à plus de 3'000 CHF = 1'461'000 (soit une hausse d'environ 300%).

C'est limpide ... l'horlogerie se dirige massivement vers le haut de gamme.

Et la reprise constatée depuis quelques mois renforce encore cette tendance historique: en juin 2018, la tendance continue sur la même ligne: Les montres de moins de 500 francs (prix export) ont enregistré un recul sensible, notamment en volume. Ce sont ainsi près de 250'000 pièces qui ont manqué à l’appel par rapport à juin 2017. L’évolution la plus marquée a concerné les montres de plus de 3'000 francs, dont la valeur a bondi de 16,7% (extrait du communiqué de presse de la FHS).

Le risque d'un tel virage se situe au niveau de l'appareil de production: peux-t'on produire du luxe en quantité (cf. Rolex) sans casser l'image même de luxe associé à l'exclusivité, la rareté ?

En tous les cas: les gens du marketing ont encore beaucoup de travail !

19/07/2018

Horlogerie Suisse : le succès du SELL IN !

Les exportations horlogères vont bien. Elles battent des records depuis le début de l'année 2018.

Mais peu de le gens le savent : elles sont l'expression du "sell in" à savoir des montres envoyées à l'étranger (statistiques provenant des douanes suisses) et prêtes à la vente dans les magasins ou les revendeurs à l'étranger.

Le "sell out", l'acte de la réelle vente, n'est pas comptabilisé par les douanes. Donc les statistiques expriment seulement ces envois vers du stockage hors de Suisse.

Et ces envois on lieu tous les jours ouvrables de tous les mois ... si bien que si un mois il y a un jour de moins ouvrable ... c'est 5% d'exportation en moins ...1/20=5% ... c'est mathématique.

Une des conséquences de cette manière de calculer fait que les statistiques mensuelles peuvent présenter artificiellement des variations importantes de plus ou moins 5% et dans des cas exceptionnels de 10%.

Mais cette année ont assiste avant tout a un phénomène d'achalandage des magasins après plusieurs mauvaises années de ventes "réelles".

Pour preuve, Swatch Group a par exemple vu ses stocks se gonfler à près de 6,7 milliards de francs suisses fin juin 2018. Donc les stocks gonflent !

Il faut savoir lire les statistiques ... surtout horlogères !

 

13/05/2018

Bientôt la fin de la montre suisse ? L’affichage digital à raison de l’analogique !

 

En Angleterre : les horloges analogiques sont retirées des salles d’examen des écoles en raison de l’incapacité des adolescents à lire l’heure analogique selon un syndicat de directeurs d’école.

Des appareils numériques (digitaux) sont installés dans les salles d’examen des écoles après que les élèves ayant passé le niveau A et les examens GCSE se sont plaints de ne pas pouvoir lire l’heure sur l’horloge analogique. Le secrétaire général adjoint de l’Association of School and College Leaders, Malcolm Trobe, a déclaré que les adolescents sont maintenant habitués à utiliser des appareils numériques.

Il a poursuivi en disant que la génération actuelle n’est pas très douée pour lire l’heure sur un cadran d’horloge traditionnel, contrairement aux générations plus anciennes. Trobe a dit que les jeunes d’aujourd’hui sont habitués à voir le temps en format numérique sur les téléphones et les ordinateurs. Aujourd’hui, les adolescents sont exposés à un monde entièrement numérique, y compris pour l’heure.

Les horloges analogiques causent du stress chez les jeunes dans les salles d’examen.

Trobe était directeur d’école et a poursuivi en disant que les enseignants veulent que leurs élèves soient aussi détendus que possible lorsqu’ils passent leurs examens. Il semble que le fait d’avoir une horloge traditionnelle avec un des aiguilles dans la salle d’examen pourrait causer du stress supplémentaire. Trobe a ajouté que les écoles essaient de s’assurer que tout est aussi simple et facile que possible lorsque les élèves passent les examens. Une chose qu’ils ne veulent pas, c’est que les adolescents pendant les examens doivent lever la main pour demander combien de temps il leur reste.

Les écoles feront de leur mieux pour que les enfants se sentent aussi détendus que possible pendant la période des examens. Trobe a dit qu’il y a un énorme avantage à utiliser des horloges numériques par opposition à une horloge traditionnelle avec des aiguilles. Cela est dû au fait qu’il est presque impossible de se tromper d’heure en regardant une horloge numérique lorsque vous êtes concentrés lors d’un examen.

Même les élèves de première ne peuvent pas lire l’heure sur une horloge analogique.

De nombreux enseignants ont parlé de leur expérience en la matière par le biais des médias sociaux. Stephanie Keenan, directrice de la Ruislip High School de Londres, a déclaré que dans son école, des horloges numériques avaient déjà été installées dans les salles d’examen. C’était après que les enseignants se soient mis d’accord sur le fait que les élèves de troisième, seconde et première étaient incapables de lire l’heure à l’aide d’une horloge analogique.

La directrice du département de l’école de Cockermouth et présidente du West Cumbria Network, Cheryl Quine, a déclaré que des enfants avaient des soucis pour lire l’heure du fait des horloges analogiques placées dans les salles d’examen.

Lorsque les élèves atteignent l’âge d’aller au lycée, on suppose qu’ils seront capables de lire l’heure à l’aide d’une horloge analogique. Cependant, c’est carrément faux. Trobe a dit qu’il était triste de constater que de nombreux lycéens et ne pouvaient pas lire l’heure à l’aide d’une horloge analogique. Il a ajouté qu’ils enseignent la façon dont on lit l’heure aux jeunes, mais qu’il y a des avantages à utiliser des horloges numériques dans les salles d’examen.

Source: Disclose.tv

04/05/2018

APPLE WATCH sauve des vies ... c'est la base de son succès! quid des horlogers suisses ?

Une jeune américaine a constaté que son Apple Watch  lui indiquait une fréquence cardiaque très élevée. L'alerte donnée par la montre a été décisive, et a permis de diagnostiquer la maladie dont souffrait sa propriétaire Deanna Recktenwald. Cette jeune femme de 18 ans, qui réside en Floride, a raconté comment la montre connectée a « sauvé sa vie  » à la fin du mois d’avril 2018.

En consultant sa montre, elle s’est aperçue que la montre affichait une fréquence cardiaque de 190 battements par minute, au repos. L’écran de l’Apple Watch lui conseillait d'aller au urgence le plus rapidement possible.

Ce n'est pas la première fois qu'une telle histoire est relatée dans la presse américaine.

Cela peut certainement t expliquer le succès incontestable de l'Apple Watch qui a été lancée en 2015 et dont plus de 40 millions de montres ont été depuis écoulées.

C'est énorme.

Face à la "vie sauvée" ... "l'heure mécanique" paraît de plus en plus ringarde.

Attention, Messieurs les Horlogers suisses...le réveil va être douloureux !

02/05/2018

APPLE WATCH fait mieux que les horlogers suisses?

Les dirigeants d'APPLE, qui viennent de livrer les comptes du premier trimestre 2018, l'affirme: l'APPLE WATCH fait mieux que les montres des horlogers suisses?

C'est compliqué à le prouver car dans la catégorie fourre-tout d'Apple, il y a l’Apple Watch, qui se retrouve noyée dans la masse avec les AirPods, le HomePod, l'Apple TV, les produits Beats, les iPod. Une fois encore, cette section affiche  une très belle hausse de 37,63% engrangeant presque 4 milliards de dollars (3,954 milliards de dollars pour être précis, contre 2,873 milliards l'an passé).

Tout juste saurons-nous que l'Apple Watch a établi un nouveau record du trimestre, surpassant par ailleurs les revenus de l'horlogerie suisse!

« Des millions de clients utilisent l'Apple Watch pour rester actifs, en bonne santé et connectés. Ils en ont fait la montre la plus vendue au monde », a déclaré Tim Cook hier soir. Mais plus encore, ce montant -énorme- approche le chiffre d'affaires d'une entreprise du Fortune 300, dont la plus basse (Alcoa) a effectivement enregistré un CA annuel de 9,3 milliards de dollars.

21/03/2018

Apple Watch contre Baselworld: une victoire sans combat !

 

La santé, en dépit d'être l'un des secteurs les plus réglementés, n’empêche pas les GAFA d’y être très actifs. Amazon s’associe avec JPMorgan et Berkshire Hathaway pour révolutionner le monde de l’assurance. Alphabet's Verily se lance aussi dans l'assurance maladie. Le géant de la santé traditionnel Cigna a annoncé qu'il achète des prestations pharmaceutiques à la firme Express Scripts… les acteurs économiques redessinent le paysage de la santé. Deux facteurs sont clés dans cette guerre : les plateformes de sur-traitance et la montre connectée d’Apple. Démonstration. 

Les règles de la sur-traitance économique s’applique aussi au domaine de la santé pour la domination des plateformes à savoir (1) effets des réseaux (2) maîtrise des Big Data et (3) développement des algorithmes de l'intelligence artificielle. Mais seul Apple dispose en plus d'un dispositif de suivi de santé (collecte et analyse des données) largement réparti : L’Apple Watch.

Un rapport suggère même que Apple a vendu plus de montres au dernier trimestre que Rolex, Omega et Swatch combinés. Et ce n’est qu’un début, les smartwatches seront portées par des centaines de millions de personnes.

À la fin du mois de février, Apple a obtenu un brevet pour un boîtier de recharge de style Airpod pouvant contenir une montre mais aussi un certain nombre de bracelets. Ce n'est pas seulement un accessoire de mode ; les bracelets en question sont des « smart bands », des appareils électroniques à part entière. La raison pour laquelle Apple pourrait fabriquer la prochaine génération de dispositifs médicaux sera de pouvoir effectuer plus d'une mesure physiologique - comme la tension artérielle, les battements du cœur et la glycémie pour gérer par exemple le diabète, les crises cardiaques ou l'intolérance au lactose. Mesurer ces signaux corporels n’est pas possible avec seulement la montre. Cette idée n’est pas irréaliste : AliveCor, une entreprise américaine propose déjà le premier lecteur d'électrocardiogramme approuvé par la FDA pour l'iPhone, appelé Kardia.

 L'année dernière, Apple a également obtenu un brevet pour une manière très intelligente de mesurer la tension artérielle avec une montre où vous pouvez tenir la montre contre votre poitrine et un contrôleur est configuré pour traiter les signaux de sortie d'un accéléromètre. Il détecte le moment où votre pouls se propage à partir du ventricule gauche de votre cœur, détecte quand il arrive à votre poignet, puis calcule un temps de transit d'impulsions qui est ensuite utilisé pour calculer votre tension artérielle. L'accéléromètre est mis au milieu de la bande, pas dans le corps de la montre. Cela nous fait penser qu'il n'y a pas grand-chose d'autre dans ce groupe, sauf peut-être une batterie et peut-être quelques lumières colorées. Apple a besoin de la montre pour gagner les guerres des plateformes de santé. Ils savent que vous voulez préserver votre vie privée en étant en mesure de dissimuler ce que vous souhaitez. Ils savent que vous voulez pouvoir facilement stocker et fournir toutes les données à votre médecin. Ils savent que vous ne voulez pas vendre vos données et qu’on en fasse un bon usage pour améliorer votre santé ou celle des autres. Cela est particulièrement vrai pour les patients qui se concentreront sur l'efficacité et la sécurité beaucoup plus que sur le prix. Si Apple apparaît comme l'achat sécurisé pour les acheteurs, la montre pourrait être la prochaine grande chose que les consommateurs rechercheront avec leur iPhone et l’Apple Watch. 

Autant dire qu’il n’y aura désormais plus de place sur le poignet pour une montre suisse !

 

21/12/2017

Apple Watch lance régulièrement des défis à ses usagers !

Posséder une montre connecté c'est notamment pouvoir mesurer son activité physique ... les capteurs intégrés indiquent en effet par exemple le nombre de pas effectué chaque jour ou le nombre de marches d'escalier monté ... et bien Apple lance régulièrement des défis aux usagers de ses montres pour les inciter à se "remuer".

L'entreprise veut maintenir ses consommateurs en bonne santé.

C'est louable.

Mais ce qui est vraiment intéressant dans cette pratique ... c'est qu'en envoyant un simple fichier par télécommunication ... tous les usagers dans le monde entier son instantanément touché par la proposition.

C'est ce "plus" commercial qui fait la nouveauté du monde moderne.

La révolution numérique c'est en d'autres termes le fait que tous clients est toujours connectés à l'usine mère. Les voitures Tesla ont le même dispositif. Tous les "Objets" connectés disposeront bientôt de cette fonctionnalité.

Cela crée une relation commerciale forte ... encore jamais atteinte dans l'histoire économique ... et qui donne un avantage compétitif énorme à ceux qui maîtrise ce jeu... car ils sont avec leurs consommateurs tout le temps!

C'est cela que les horlogers suisses n'ont toujours pas compris!

 

PS: Prochain défi d'Apple le 26 décembre...à vos montres!

21/11/2017

HORLOGERIE SUISSE: FORTE HAUSSE ... CEPENDANT!

Les nouvelles devraient être rassurantes... les statistiques d'exportation des montres montrent qu'elles s'exportent à nouveau (globalement) bien +2,4% en un mois.

Sauf que l'entrée de gamme (les montres à moins de 200 CHF) a connu un recul -3,4 % ... ce qui signifie que l'industrie continue à perdre les volumes engendrés par le bas de gamme... mauvais pour l'avenir industriel !

Et que le marché américain est toujours en recul -7,3 ... ce qui signifie que les montres connectées américaines (Apple, FitBit, Garmin,...) prennent des parts de marché aux suisses ...  pas super !

Bref des bonnes nouvelles qui en cachent de moins bonnes...

A suivre.

 

source

09/11/2017

Horlogerie: vers la fin de Baselworld ?

En 2018, Baselworld divise par deux le nombre d'exposants!

Il y aura donc un changement massif - seulement la moitié des exposants sont présents. C'est un signal très négatif pour la branche. Certes des coupures étaient attendues mais pas à cette échelle ... c'est surprenant et effrayant à la fois: la moitié!

Si le plus grand salon de l'horlogerie au monde comptait déjà 200 exposants de moins cette année, son nombre devrait de nouveau diminuer significativement en 2018, soit de moitié. Selon la direction de l'exposition, il y aurait entre 600 et 700 exposants l'année prochaine (contre 1500 en 2016 et 1300 en 2017).

De plus, la foire ne durera que six jours au lieu de huit jours comme toujours.

Et l'espace d'exposition sera réduit d'un tiers. Le dernier étage du nouveau bâtiment, les halles 4 et 5 et le Rundhofhalle ne seront plus utilisés.

Seul bonne nouvelle: le loyer des stands - souvent sujet à critique - sera réduit de dix pour cent.

Les temps changent ... le bling-bling s'efface face au numérique... les expositions somptueuses - comme Baselworld - ne seront plus les liens privilégiés des relations commerciales ... Messieurs les Horlogers, ils faut (ré)inventer demain... aussi dans la chaîne commerciale.

19/10/2017

Horlogerie : Apple fait mieux que les suisses !

Apple compte vendre plus de 6 millions de montres pendant le trimestre de fin d’année 2017. C’est plus que va faire l’industrie horlogère prise dans son ensemble. Les chiffres actuels le confirment : les exportations horlogères font –11,6 % en nombre de pièces (ce qui continue de marquer la faiblesse de la production notamment du trimestre écoulé) … mais rien à voir avec les ventes des montres d’Apple (+50% lors de ce même trimestre) et c’est sans compter sur les ventes de la nouvelle série 3 disponible seulement depuis peu.

 

Petite analyse comparative :  

On me dit souvent que les montres d’Apple ne sont pas comparables à celles des suisses. Sauf qu’il y a 100 ans, la montre helvétique était le « nec plus ultra » de la technologie, aujourd’hui c'est la série 3 d’Apple.

Mais poursuivons notre analyse. Selon Horace Dediu, d'Asymco, on peut estimer les ventes totales d'Apple Watch depuis son lancement, il y a deux ans et demi, à 33 millions de pièces, générant un chiffre d'affaires de 12 milliards de dollars. Par ailleurs, 15 millions de montres ont été vendus au cours des 12 derniers mois avec des ventes totalisant 4,9 milliards de dollars durant cette période. Le mouvement semble s’accélérer avec le lancement récent dans la série 3.

C’est en tout cas ce que pense Dediu qui souligne le fait qu'il a publié son estimation la plus récente avant que Tim Cook ne révèle qu'Apple vendait maintenant plus de montres que Rolex ! Cook a également indiqué que les ventes d'Apple Watch avaient augmenté de 50% au dernier trimestre, ce qui est à nouveau conforme aux graphiques d'Asymco (voir ci-dessous). 

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Dediu soutient que si l'Apple Watch est déjà une « success story » - il rappelle qu’il a fallu 112 ans à Rolex pour prendre la première place. Pour Apple cela a pris seulement 2,5 ans –

De plus selon lui on est toujours à l’acte «un».

Bien que le LTE Apple Watch peut maintenant être utilisé sans iPhone, il nécessite toujours d’avoir un iPhone pour l’activer, et sa durée de vie limitée pour les appels signifie qu'il est toujours clairement conçu comme un appareil compagnon. Ceci, pense-t-il, va changer notamment avec les fonction « santé ».

La montre est née d'un contrôle du temps, mais elle transforme aujourd’hui cette fonction vers le contrôle de la santé. Le fait que nous parlions d’«arythmie» et de «fibrillation auriculaire» lors du lancement de la série 3, en septembre dernier, indique que de nouveaux comportements suivront.

A noté que les revues des experts sur les qualités de la série Apple Watch 3 ont été largement positifs. On s’attend donc à d’importante vente pour la saison des fêtes de fin d’années. Ce qui est d’ailleurs corroborés par les sous-traitant chinois, taiwanais et coréens.

 

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21/09/2017

L'Horlogerie Suisse réduite à un seul créneau : la Haute Horlogerie ?

Les chiffres des exportations horlogères sont tombés aujourd'hui (21 septembre). La croissance a été exclusivement portée par les montres de plus de 3'000 francs (prix export) au mois d'août 2017.

C'est un phénomène que l'on observe depuis plusieurs mois.

Analyse:

Les montres à moins de 200 CHF s'exportent de plus en plus mal, Celle entre 200 et 500 aussi, comme celles d'ailleurs entre 500 et 3'000 (toujours prix export).

Cela signifie que d'une part la clientèle étrangère reste fidèle à la montre haut de gamme mais que d'autre part les suisses perdent des parts de marché sur les autres gamme de prix.

En conséquence on produira moins de montre en Suisse. Actuellement on est sur une base de 25 millions de pièces par an contre 30 millions il y a seulement 3 ans ! Si cette tendance observée dure encore alors l'industrie horlogère suisse ne reviendra plus jamais dans les grands volumes portés principalement par les "gardes-temps" bons marchés.

La Haute Horlogerie semble donc être notre destin!

Il faudra alors adapter l'appareil de production en conséquence surtout pour les marques d'entrée de gamme ou de moyen de gamme.

Par exemple, Swatch devrait rapidement ajuster sa capacité industrielle en fonction de son porte feuille de produits qui marchent sur les marchés!